În era digitalizării avansate, instituțiile de cultură se confruntă cu provocarea de a-și transpune activitățile și ofertele într-un spațiu accesibil on-line, rămânând în același timp consecvente cu misiunea lor și cu nevoile publicului. Proiectând o strategie digitală off-site coerentă, se ajunge la un public mai larg, iar formele tradiționale de cultură se adaptează la așteptările contemporane.
1. Analiza publicului și a obiectivelor instituției
Primul pas în crearea unei strategii digitale este înțelegerea temeinică a nevoilor publicului și a obiectivelor instituționale. Punctele-cheie sunt:
- Identificarea grupurilor-țintă care ar putea fi interesate de ofertele dumneavoastră. Cunoașterea preferințelor publicului, a nivelului de familiarizare cu tehnologia și a accesului la dispozitive vă va permite o personalizare mai eficientă a formei și conținutului inițiativelor dumneavoastră digitale.
- De cele mai multe ori, instituțiile de cultură au ca scop nu doar promovarea artelor, ci și sprijinirea educației, a integrării în comunitate sau a incluziunii. În contextul activităților digitale off-site, este important ca aceste obiective să fie în concordanță cu inițiativele on-line puse în aplicare.
2. Adaptarea conținutului și formei la spațiul digital
Atunci când transpuneți o expoziție într-un spațiu extern, off-site, este important să găsiți modalitatea prin care să păstrați caracterul și valorile acesteia în versiunea on-line. Adaptarea expoziției digitale ar trebui să țină seama de:
- Interactivitate și implicare: expoziția în spațiu fizic oferă oportunitatea contactului direct cu operele de artă, dar versiunea digitală poate oferi o mai mare interactivitate. Prin urmare, pot fi implementate elemente care permit spectatorilor să interacționeze mai mult, precum parcursurile virtuale, aplicațiile interactive sau capacitatea de a-și crea propriile „trasee”. În plus, utilizarea elementelor multimedia poate îmbogăți experiența privitorului.
- Accesibilitate și intuitivitate: expozițiile on-line trebuie să fie concepute astfel încât să asigure o navigare ușoară și o accesibilitate largă. O interfață intuitivă, o varietate de formate (de exemplu: video, imagini, text) și opțiuni pentru vizualizarea conținutului în diferite limbi sau pe diferite dispozitive mobile sunt elementele principale care fac o expoziție ușor de utilizat pentru utilizatorii cu diferite niveluri de familiarizare cu mediul digital.
- Flexibilitatea formei: pe lângă simpla transferare a conținutului expoziției în formă digitală, luați în considerare și crearea de conținut nou. Acesta ar putea include interviuri cu curatori, cu artiști care vorbesc despre lucrările lor sau acces la resurse de arhivă care nu ar fi disponibile în spațiul fizic.
5. Adaptarea expoziției la condițiile din afara locației
Pentru ca expoziția să funcționeze bine și în afara locației, trebuie avute în vedere mai multe elemente:
- Adaptarea conținutului vizual la ecran: adaptarea graficii, fotografiilor sau videoclipurilor la rezoluția ecranelor și optimizarea pentru diferite dispozitive.
- Schimbarea formei de interacțiune cu publicul: posibilitatea de a face comentarii, de a pune întrebări artiștilor sau de a participa la ateliere digitale.
- Contextualizare și informații suplimentare: acces la informații contextuale (de exemplu: context istoric, biografia artistului) care îmbogățesc nivelul de receptare și aduc experiența mai aproape de cea din spațiul fizic.