Newslettery są potężnym narzędziem dla muzeów i instytucji kulturalnych do angażowania zdalnych odbiorców, informowania ich i łączenia z ofertą kulturalną. Dostarczając wyselekcjonowane treści bezpośrednio do subskrybentów, newslettery mogą wspierać poczucie integracji i zachęcać do uczestnictwa, nawet na odległość.
Kluczowe strategie tworzenia skutecznych newsletterów:
- Poznaj swoich odbiorców: Zrozumienie preferencji, zainteresowań i potrzeb odbiorców jest niezbędne. Skorzystaj z ankiet lub analiz, aby zidentyfikować rodzaj treści, które cenią najbardziej.
- Stwórz chwytliwy temat: Atrakcyjny temat może znacznie zwiększyć współczynnik otwarć newslettera. Używaj jasnego, angażującego języka, który wzbudza ciekawość lub obiecuje wartość.
- Struktura treści: Upewnij się, że Twój newsletter jest dobrze zorganizowany i łatwy w nawigacji. Używaj nagłówków, wypunktowań i krótkich akapitów, aby uczynić go przyjaznym dla czytelnika. Wyróżnij kluczowe informacje u góry.
- Atrakcyjność wizualna: Uwzględnij wysokiej jakości obrazy, filmy lub elementy interaktywne, aby treść była atrakcyjna wizualnie. Upewnij się, że wszystkie elementy wizualne mają tekst alternatywny dla ułatwienia dostępu.
- Dostępność: Spraw, by biuletyn był dostępny dla wszystkich, stosując zasady przystępnego projektowania. Upewnij się, że kontrast tekstu jest wystarczający, czcionki czytelne, a język prosty i jasny. Jeśli to możliwe, zapewnij opcje dla wielu języków.
- Wezwanie do działania: Uwzględnij jasne i przekonujące wezwania do działania, takie jak „Zarejestruj się na wydarzenie”, „Poznaj naszą kolekcję online” lub „Podziel się swoją opinią”. Wezwania do działania zachęcają czytelników do aktywnego zaangażowania.
- Częstotliwość i spójność: Wysyłaj newslettery regularnie, co tydzień, co miesiąc lub co kwartał. Konsekwencja buduje zaufanie i oczekiwanie wśród czytelników.
Chociaż newslettery oferują doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, należy pamiętać o monitorowaniu wydajności za pomocą wskaźników, takich jak współczynniki otwarć, współczynniki klikalności i poziomy zaangażowania. Wykorzystaj te dane, aby udoskonalić swoje podejście i lepiej służyć odbiorcom.
Zasoby
Read five tips for designing accessible newsletters
Get inspiration from “A Guide On How To Create Accessible Newsletters”
Some useful tips from “The Guide to Accessible Design in Email Marketing”
Instrukcja
Cel: Stworzenie projektu newslettera dla wybranej instytucji kulturalnej.
- Wybierz grupę odbiorców (np. rodziny, entuzjaści sztuki, miłośnicy historii).
- Utwórz temat, który przyciągnie uwagę.
- Nakreśl główne sekcje biuletynu (np. nadchodzące wydarzenia, polecane kolekcje, korzyści dla członków).
- Napisz jedno angażujące wezwanie do działania.
- Upewnij się, że projekt zawiera co najmniej jeden element wizualny (np. opis obrazu lub sugestię wideo).
Po zakończeniu podziel się swoją wersją roboczą z innymi użytkownikami w celu uzyskania opinii. Oceń każdy biuletyn na podstawie przejrzystości, dostępności i potencjału zaangażowania.